Le Pop-up Store : La Nouvelle Tendance du Retail ?
Le pop-up store semble arriver à un moment où le point de vente doit se réinventer. Si les acteurs étrangers et marques en quête de notoriété y ont traditionnellement recours, désormais s’ajoutent à cette liste les e-commerçants (Groupon, Price Minister, Amazon etc.). Pour eux, ces magasins éphémères sont un premier remède à la dématérialisation et permettent de renforcer la proximité avec le consommateur… Mais les grandes enseignes (Ikea, Sephora, Nike, etc.) se testent aussi grâce aux pop-up stores. Accéder à une vitrine en plein centre-ville, c’est se faire connaître par une cible urbaine : bien pratique quand on n’y a pas de magasin physique.
Cette table ronde de l’EBG, animée par François Lecomte-Vagniez, associé de Lobary, sera l’occasion de comprendre pourquoi les marques favorisent aujourd’hui l’éphémère alors même que la rentabilité semble un objectif secondaire :
- Le magasin éphémère fonctionne-t-il comme un laboratoire de test ?
- Est-ce une mécanique d’engagement, quasi « événementialisée «
qui répond à des objectifs stratégiques ? (ouverture à de nouveaux marchés, lancements de produits, recueil de données clients etc.) - La mise en place de dispositifs digitaux au sein de ces pop up stores
offre-t-elle une réelle expérience d’achat unique et différenciée ? - S’agit-il d’un levier pour renforcer la relation client ou d’un outil original
et efficace de communication et de promotion à coût moindre ?
- Solenn Paillard, Brand manager Magnum, Cornetto & Miko, groupe Unilever
- Patrick Olivier, Direction de la Publicité, Renault France
- Delphine Beer-Gavel, Group Director, Brand Development, Klépierre
- Paul Choppin de Janvry, Directeur de la Communication, Groupon France
- Vincent Berge, CEO, Think&Go
La table ronde « Pop-up Store : la nouvelle tendance du Retail » a lieu le Mardi 14 juin 2016, de 09h30 à 11h30. L’inscription est réservée aux sociétés membres de l’EBG (Electronic Business Group).